Как правильно делать PR
Water of Life
7 принципов успеха на основе реального опыта "Парка ФИНА"
Культурный парк ФИНА впервые стал культурным, а не лежбищем маркетинговых активностей
Крупные туриниры - это не только соревнования, но и определенная "инфрастракча", как говорил представитель Алма-Аты на недавних выборах олимпийской столицы 2022 года. Фан-зоны, открытые площадки для трансляции и целые парки.

Впервые "культурный парк" открылся в Казани во время Универсиады, тогда же власти обещали, что Дю Солей может стать традиционным шоу для казанцев, как в родной Канаде. Но цирк уехал, зато через год после Универсиады успели "окультурить" Парк Горького, находившийся долгие годы в старом советском прошлом
С 24 июля по 16 августа "Парк ФИНА" работает около "Казань-Арены", представляя весь культурный потенциал Татарстана и активно продвигая его среди 120 тысяч туристов
1
Патриотизм
Раздавали флажки, мелки в цветах российского флага и даже открыли "Дом российского болельщика". Сделали все, чтобы дать понять, что все и у всех дома.

Хотя, во время соревнований на открытой воде, например, на катерах можно было видеть только флаги Татарстана. И очень много баннеров World Skills. Тоже пиар. В итоге выиграли World Skills и будем строить Expo Center в аэропорту.
2
Мультикультурность
В "Парке ФИНА" можно было не только метафизически насытится культурой, но и попробовать ее. Чувашскую, марийскую, татарскую, удмуртскую, русскую... и, конечно, особый вид - татарский фаст-фуд "Тубэтэй", который после ФИНА, может быть, увидим на улицах города. С нескромной ценой порядка 500 рублей за комплекс (в евро смешные копейки).
3
Спорт
В парке транслировали самые важные вехи спортивных состязаний, церемонию открытия и закрытия основного чемпионата ФИНА и даже провели церемонию открытия чемпионата в категории "Мастерс". Проведут еще и закрытие.
4
Общение
По опыту Барселоны, в которой проходил предыдущий чемпионат, парк был прекрасным местом, чтобы потребитель прикоснулся к рекламе вживую. Общались здесь только бренд и клиент. Казанский парк стал местом семейного общения, куда было принято ходить с гостями, бабушками и дедушками, чтобы послушать "Рок-волну" или посмотреть "Танцы под дождем"
5
Не для тебя, совсем не для тебя...
На чемпионате мира по водным видам спорта задйествовали около 800 человек персонала и более 2500 волонтеров. Для всех них действо в культурном парке осталось в основном "за кадром", оставалось любоваться на ночную подсветку МИЦа, объекта "Казанка" и там же наблюдать за фонтанами. Зато сами сотрудники и волонтеры активно пиарили чемпионат на улицах города своей красно-бордовой формой.
6
Разнообразие
В "Парке ФИНА" все создано для любителей Instagram. Можно прыгнуть с вышки, оказаться в холодной Сибири (Красноярск примет зимнюю Универсиаду 2019 года и поставил свой павильон), стать настоящим фанатом. Но все же на бетонных плитах становится иногда немного скучновато, особенно в дневные часы.

Наибольшей популярностью, конечно же, пользуется футуристичный кампус "Лады", которая сменила на чемпионате универсиадский "Hundai"
7
Детство
Детям понравится, а взрослым останется лишь завидовать, что они не приходят в восторг от катания на качельках и огромных символов чемпионата - барсиков Алсу и Итиль.

Сувенирная программа, по словам городских властей, выполнена на 100%. Раскупали все - от присловутых магнитиков до татарских тапочек.
7*
Это все, что останется после меня...
Больше истории в Include
Фотографии Марины Носковой, текст и оформление Роман Титоренко
Made on
Tilda