Немного о маркетинге или коллапс экономики в современном мире
Вся эта ситуация с пандемией показала, насколько все же предприятии не готовы идти в ногу со временем. Именно поэтому я предлагаю вам немного поразмыслить о маркетинге, Ковиде и обо всей экономике в целом.
Итак, начнем с терминологии. Маркетинг — если сказать кратко и понятно, это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей рынка и нацеленная на получение прибыли. В широком смысле, предназначен он для определения и удовлетворения общественных потребностей.

Небольшой экскурс в историю.
Родоначальником современного маркетинга стал Филип Котлер, сейчас мы поговорим немного о нем. На данный момент ему 89 лет и за свою долгую жизнь он сделал невероятное для экономики: он создал науку, которая стала основой для бизнеса 21 века. Его книга «Основы маркетинга» переиздавалась десятками раз по всему миру.
Возвращаемся к настоящему.
21 июля Филип Котлер выступал с небольшой лекцией. В ней он говорил о том, как все же будет трансформироваться бизнес и маркетинг в современных условиях. В первую очередь он заявил о том, что с каждым годом ориентироваться на потребителя становится все сложнее и сложнее. Сейчас потребителя невозможно классифицировать по полу и возрасту, как было раньше, нужно мыслить его ценностями, чтобы понимать как с ним взаимодействовать. Он поделил современных потребителей на несколько категорий:
1
Тех, кто хочет простой жизни. Они готовы меньше зарабатывать и меньше потреблять, им нужна только свобода. За счёт этой категории будет процветать прокат и аренда.
2
Активистов против прогресса. Они опасаются истощения природных ресурсов, чтобы обезопасить Землю. Они не признают маркетинг как разжигателя потребления и надеются на переработку мусора.
3
Активистов против изменения климата. Они борются за сохранение лесов и океанов.
4
Вегетарианцев. Они против убийства домашнего скота ради пропитания и заинтересованы в выращивании ценных культур зерновых и овощей.
5
Консерваторов. Эти люди борются с чрезмерным потреблением и предлагают передавать ненужные вещи тем, кто в них нуждается. Они не признают премиальные бренды.
Также он предложил любому бизнесу перейти на цифровизацию, чтобы потребитель точно понимал , что предприниматель может подстроиться под новый режим работы, не обращая внимания на ситуацию в мире. Котлер порекомендовал перестроиться на Agile(Эджайл) — это новая, гибкая система построение бизнеса. В ней говорится о том, что взаимодействие между людьми должно быть гораздо выше процессов и инструментов, работающий продукт и франшиза выше документации, готовность к любым изменениям выше построенного плана. После этого он заявляет, что современный маркетинг будет восстанавливаться еще порядком 4-6 лет и потребление в бизнесе теперь становится второстепенным.
Made on
Tilda